传信数据联盟广告投放系统

简介

一、传信数据联盟广告投放系统的核心价值和主要特点

    1. 信用已成为中国最短缺的资源，各种失信违约行为不仅仅对广告业造成了冲击，也成为制约中国向高水平发展、建立诚信社会的严重障碍。

    2. 目前对个人和企业的征信机构的建设相对比较成熟，已涌现出大量征信机构，但唯独缺乏与我们生活息息相关的商品信用的征信。

    于2020年问世的“查官网”商品信用查询平台正好填补了这一空缺。该平台首创“商品信用”概念，已为10万家厂商近100万类商品建立起了产品信用档案，并将商品信用量化为0.00-10.00若干信用等级，消费者在选购商品前均可通过扫描二维码和查询链接3秒钟内获取该商品的信用得分，以此判断该商品的质量等级，这将为媒体审核广告商品的质量提供了一个新的渠道和方式，尤其对识别劣质产品提供了精确的审核标准。

    “查官网”商品信用查询平台的问世，标志着迄今为止尚未出现的一个崭新广告投放模式——基于产品信用的广告发布模式的诞生。

    3. 消费者在通过广告选购商品时会通过广告提供的商品信用查询按钮实时查看该商品的信用评分，作为是否购买该商品的主要参考依据，对那些涉嫌虚假宣传、产品质量低劣的广告主无疑是一场噩梦，这将极大的净化现有广告生态环境。

广告展示案例1

广告展示案例2

    在现有广告模式偏爱知名品牌和假冒伪劣商品给消费者带来伤害的环境下，传信数据联盟广告投放系统，作为一种全新的广告投放体系和广告效果落地转化体系，将为质优价廉具有高信用分值的产品提供独特的广告宣传背书及新的推广传播通道，它必将破除现有广告投放模式下媒体和广告主投入越来越大、收效反而越来越差的恶性循环，从而形成媒体、广告主和消费者三方互信、互利、互赢的良性格局，这正是传信数据联盟广告投放系统的核心价值所在。

二、传信数据联盟广告投放系统的主要功能

    其主要功能包括以下几个部分：

    1. 广告商品信用审核监控系统

        1.1 商品信用评分须在6.5分以上，商品信用连续统计时间未超过1个月，信用得分必须在8.0以上，方有资格在信用中国媒体联盟成员刊登广告。媒体亦可根据受众群体及公信力受损程度适当调整审核标准。

        1.2 商品信用评分连续3个月以上在8.0分以上，且在审核期间评分不低于8.0分，方有资格在广告中使用“信用中国联盟推荐产品”为其产品信用进行背书。

        1.3提供广告全过程消费者监控机制，在广告中应加载信用查询链接对产品质量变动情况进行实时监控。所有广告应在文字链或图片中另加“查广告商品信用”链接，在落地页中需加载“本品已在第三方商品征信机构查官网商品信用查询平台建立信用档案，截止本广告投放之日XXXX/XX/XX，产品信用值均为X.0以上，（深受已购用户好评。）点击验伪按钮，可查看最新信用得分及消费者评价，了解产品质量近期变化详情，如无太大波动，请放心购买；如波动幅度太大，请根据已购用户评语谨慎选购。”纸媒、电视及视频媒体应加广告商品信用查询二维码供消费者扫描查证产品质量得分。

    2. 广告落地页制作系统

    无需专业编程，仅有商品宣传图片即可自动生成广告落地页面，并自动生成云空间网址链接，一般员工即可操作，大大简化媒体和广告主的落地页制作难度和工作量。

    3. 广告投放效果统计计费系统

    采用按订单量统计广告效果和进行计费。订单包括咨询单及产品订单，产品订单支持货到付款方式和先支付再发货方式，媒体亦可使用专用管理账户，用于收取广告主广告预付款、制作广告落地页、代收消费者支付的广告产品货款。本广告投放效果统计计费系统还可实现与媒体现有广告统计计费系统无缝对接，媒体可在自己已有的广告统计计费系统和信用中国广告投放联盟广告效果统计计费系统之间自由切换对接。

    4. 广告发布系统

    分基于按时间段计费的固定位置广告发布系统和基于浏览者身份识别和浏览信息内容的智能广告发布系统两种方式。

三、互联网广告模式的发展回顾

    1. 网络广告投放形式分为固定位置按时间连续投放、不固定位置不定时推送展示投放两种投放方式，由此形成了固定位置按投放时长计费、按推送展示量计费及按转化效果计费三种广告收费模式。固定位置按连续时间段投放属于未针对浏览对象的身份标识而进行大水漫灌式投放方式，其效果极差，近年逐渐流行按浏览对象的身份标识特征而进行的智能广告投放方式即不固定位置不定时推送展示投放，而使得广告投放效果大增，仅以点击率测算，智能广告的点击率比固定位置按连续时间段投放的点击率提高10倍以上。这在广告资源处在稀缺状态下，是一种非常好的投放方式。但在投放资源过剩的情况下，网络媒体会自动降低“智能”度而使得点击率大大降低，让按展示收费这种广告模式的投放者蒙受损失。

    2. 由于按展示收费这种模式的效果逐渐变差，遭到投放者的唾弃，在本世纪初百度公司推出了按展示转化效果即点击量的收费模式占据市场主流，百度公司也一度成为网络媒体最挣钱的公司。2019年以字节跳动为代表的网络媒体推出了另一种按展示效果的计费模式即按“订单”量来进行收费的广告方式，这种收费是按客户提交的订购信息反馈单的数量来进行计费，显然比按点击量收费更为精确，这也是以抖音、今日头条为核心的矩阵网络媒体所有者字节跳动公司的广告效果大火的原因。这种广告收费方式表面是改变了计费模式，实则仍是基于其展示/点击率推算的订单转化率来核算广告投放价格的，其初期广告效果非常好根本原因是字节跳动公司大幅让利才受到了广告投放者的欢迎。字节跳动给予外界的解释是现在消费者都跑到新媒体头条抖音上去了，故而其广告效果非常好只是蒙骗外界的一种说辞，其他网络媒体心知肚明，并不是网络客户都去上头条抖音导致的客户分流影响了的广告效果，实则是其采用了新的广告计费模式并大幅让利吸引了投放者。

    3. 从2020年下半年起，由于字节跳动公司广告客户的增量受疫情影响大幅下降及其他网络媒体平台也采用此广告计费模式，为了竞争，字节跳动被迫放宽其“智能投放”算法，但又不打算降低每单广告购买成本，其转化效果自然在广告主看来是效果越来越差了。

    4. 故，表面是改变广告计费模式、实则是平衡网络媒体/消费者/广告投放者三方利益关系是提高广告效果的不二法则。网络媒体以调整广告计费模式为掩体实则适当降低广告购买费用、把关广告投放者的产品质量以取信于消费者、把更多的广告资源向拥有优质产品的广告主倾斜，是最佳的广告生态环境。可现实是，在当前假冒伪劣商品大行其道的环境下，拥有优质产品的广告投放者很难与假冒伪劣商品广告投放者竞争，因为假冒伪劣产品的生产成本远低于优质产品的生产成本，生产优质产品的广告投放者在广告议价能力上根本低档不住生产假冒伪劣产品的广告投放者的进攻，而网络媒体对谁出价高就把广告资源卖给谁的放任态度导致了消费者的极度反感，使得广告生态环境变得越来差。消费者在缴纳了“智商税”后会变得聪明起来，会远离让他们缴纳了智商税的网络媒体投放的广告。曾经在二十一世纪最初十年稳坐网络媒体广告头把交椅的百度公司总裁李彦宏，目前被消费者冠以“骗子”首领称号就是明显的例证。由此可以看出，在现有网络媒体广告生态环境下，最终的受益人均是制造经销假冒伪劣商品的广告主，无论哪种收费模式，最终结果均沦为骗子的赚钱工具，网络媒体则成为骗子的帮凶和同谋，其公信力严重受损。

    5. 现在机会来了，如何恢复网络媒体的公信力、重拾消费者的信任，将是未来网络媒体在广告业的立身根本。“传信数据联盟广告投放系统”将为网络媒体重塑新的广告投放方式、赢得同业竞争提供新的方案，在对广告主的争夺战中占据领先优势。

    信用中国联盟热烈欢迎各媒体加入信用中国媒体联盟，纸媒、电视媒体、网络媒体及自媒体均可加入，只有信用中国媒体联盟成员才有资格使用“传信数据联盟广告投放系统”，分享信用中国联盟所拥有的优质广告客户资源。